عصر الاعلان مبادئ الاعلان والاتصالات التسويقية في العمل

تأليف
THORSON/DUFFY
ترجمة
الدكتور زكريا احمد عزام
الدكتور مصطفى الشيخ
عدد الصفحات 244
سنة الطبع 2015
نوع التجليد كرتونية
رقم الطبعة الاولى
لون الطبعة اسود
القياس (سم) 17*24
الوزن (كغم) 0.5
الباركود 9789957920609
$17.50
$17.50

نحن نأمل أن يكون هذا الكتاب سيساعد الطلاب على الحصول على دروس من واقع حياة عصر الإعلان ، وبناء جسر بين نظريات الإقناع والإعلان وثراء للمهنة. في ذلك، سوف يتعلم الطلاب حول العلامات التجارية ، وأسباب دفع الشركات ، النقل ، أو تصميم الإعلان ؛ تاريخ الإعلان ، ودور الإعلان مع الجهود الترويجية الأخرى مثل العلاقات العامة وترويج المبيعات، فضلا عن معلومات أكثر تفصيلا حول حساب وسائل الإعلان والتخطيط ، والإبداع ، وشواغل تنظيمية والأخلاق التي تحوم حول الإعلان باسترشاد أساتذتهم ، وسوف يتعلم الطلاب ليس فقط الإقناع ، ولكن أيضا كيف يكون المستهلكون أكثر وعيا وذكاء. هذا الكتاب يسعى إلى تسليط الضوء على الدروس ومتعة الأعمال للطلاب ، بالطبع حيث أن هذه الأعمال عانت من آثار الأزمة الاقتصادية التي بدأت في عام 2007، بالنسبة للعديد من الأعمال أصبحت أقل متعة 

 

الفصل الأول : ما هو الإعلان وما الأشكال الجديدة التي اتخذها؟ 

ما هو الإعلان؟  

 

الإعلان و الوسائل الترويجية الأخرى 

 

نموذج من ابتكارات الإعلان 

 

  -  الأجهزة  كقنوات وسائل إعلام جديدة 

 

  -  الشبكات الإجتماعية 

 

   -  تويتر 

 

   -  إعلانات الفيديو عبر  الانترنت 

 

 شبكات الإعلان والتبادلات 

 

الطرق الجديدة لاستهداف المستهلك الصحيح بالرسالة الصحيحة 

 

-الاستهداف السلوكي 

 

- الإعلان البحثي

 

ماذا لاحقا؟ 

 

- ملاحظات   

 

- مقالات   

 

 

 

الفصل الثاني:الهياكل التجارية في صناعة الإعلان 

 

وكالات الإعلان

 

المعلنين

 

- الأهمية النسبية للعلاقات العامة والإعلان 

 

- العلاقات بين وكالات الإعلان والمعلنين

 

الوسائل الإعلانية

 

الوكلاء، المعلنين، و الوسائل الإعلانية

 

المقالات 

 

 

 

الفصل الثالث: أوقات هامة  في تاريخ الإعلان 

 

لحظات عميقة في تاريخ الإعلان و ما الذي نستطيع تعلمه منها 

 

العقد الوحشي : 2000-2010   

 

الركود والإعلان

 

الكساد الاقتصادي العظيم و الإعلان

 

ولادة منتجات عظيمة 

 

 طرق جديدة لفعل الاشياء 

 

لماذا العلامات التجارية المعلن عنها جيدا تبقى بذاكرتك للأبد 

 

الوصول بالإعلان للفوز بالجائزة الكبرى 

 

التاريخ من خلال السيرة الذاتية

 

ملاحظات

 

 مقالات

 

الفصل الرابع :السياقات الأخلاقية  والتنظيمية للإعلان 

 

التحديات الاخلاقية للإعلان

 

- الأذواق المشكوك فيها

 

- المرأة النمطية

 

- هل الإعلان السياسي المهاجم يجعل الناس ساخرين بالسياسة؟ 

 

- غزو خصوصية المستهلك

 

التنظيم والتنظيم الذاتي للإعلان

 

- الشفافية بشأن توثيق وتسجيل العلامة التجارية

 

- الحماية من المكالمة الهاتفية المزعجة 

 

تحفيز السلوك الإيجابي

 

الإعلان: الجيد، السيئ،و المنظم 

 

ملاحظات 

 

 مقالات 

 

الفصل الخامس : نظرية عن كيفية عمل الإعلان

 

نماذج التسلسل الهرمي 

 

نظريات الإقناع الإضافية

 

فايبر رقم واحد              

 

نظريات عن العصر الرقمي

 

ملاحظات 

 

 مقالات  

 

 

 

الفصل السادس: التجزئة، إحلال العلامات التجارية ، وتعريف قيمة العلامة التجارية الافتراضية  

 

لماذا التجزئة هامة جدا 

 

العوامل الديموغرافية: ابسط طريقة للتجزئة 

 

التجزئة على أساس سيكوغرافي 

 

التجزئة  على أساس الاجيال  

 

الرجوع لماكيز 

 

الحصول على تجزئة صحيحة 

 

التجزئة و مشاكل الخصوصية والجمهور سريع التأثر

 

الإحلال وقيمة العلامة التجارية المفترضة 

 

ملاحظات  

 

 مقالات 

 

 

 

الفصل السابع : البحث: المكونات السحرية للإعلان الفعال 

 

كم من الوقت يضيع في الإعلان؟  

 

طرق البحث الجديدة 

 

- بيانات المتسوق 

 

- استخراج النص

 

- ملاحقى الاشاعات  

 

- مراقبة السلوك داخل المتجر 

 

- مواقع ويكي  

 

- البحث السريع

 

مقاييس جديدة لتأثير الإعلان

 

البحث في الاقتصاد الذي يعاني من نقص 

 

هل هنالك حقائق عامة للأبحاث من البحث الإعلاني؟

 

ملاحظات  

 

 مقالات 

 

الفصل الثامن : الإعلان  وإدارة الترويج و التخطيط  

 

وضع خطة معا 

 

ملاحظات  

 

 مقالات  

 

الفصل التاسع : التخطيط الإعلاني - وجهة نظر عالمية  

 

اكسر لي قطعة من لوح الصويا صوص 

 

اذهب  محليا او اذهب عالميا؟ البحث و حالة المعرفة المحلية

 

حالات إدارية 

 

لا  تخصك  

 

المستهلك العالمي في مستقبلنا؟ 

 

ملاحظات   

 

 مقالات  

 

الفصل العاشر : الإستراتيجية الإبداعية لرسائل الإعلان 

 

هل يشرب الرجال الحقيقيين صودا للرجيم 

 

الإستراتيجية الإبداعية  

 

كارير بلدر ضد مونستر

 

معركة مواقع السفر  

 

إستراتيجية إبداعية للإعلان المعتمد على قضية 

 

أفكار كبيرة وإستراتيجيات إبداعية  

 

كافيين  

 

مقالات  

 

 

 

الفصل الحادي عشر: أخبار قصة تظهر حالة الاستراتيجية الإبداعية :وانجازات الإعلان الإبداعي 

 

من الرسالة الإبداعية إلى الإعلانات التجارية 

 

رسالة إبداعية أو الإبداعية في إختيار الوسيلة الإعلانية ؟  

 

هل الإبداع في الإعلان يجب أن يكون عن المنتج؟ 

 

الإغراءات الإعلانية: أوراق عطرية

 

أفضل إعلان لنايك 

 

الفكاهة القوية القديمة 

 

الجنس كإثارة لكل أنواع المنتجات  

 

التدخين، الخوف، والاشمئزاز  

 

هل الإعلانات الفائزة تبيع بشكل فعال؟ 

 

ملاحظات  

 

 مقالات

 

الفصل الثاني عشر : حقوق الطبع الإبداعي  

 

البحث مقابل الإبداع  

 

الإستراتيجية

 

المميزات و الفوائد  

 

 الإبداع في 140 شخصية؟ 

 

ما هو الإبداع؟  

 

 الإعلان أو الابتكار الترويجي  

 

ملاحظات  

 

 مقالات  

 

الفصل الثالث عشر: التصميم الإبداعي والمرئيات  

 

الإقناع والمرئيات  

 

الرسالة الإبداعية: نموذج لفريق العمل  

 

أداة واحدة لقيادة الكل ؟ 

 

ملاحظات  

 

 مقالات

 

الفصل الرابع عشر :تخطيط وسائل الإعلان

 

هل الوسائل الإعلانية شيئ جديد ؟  

 

قياس  الوسيلة الإعلانية 

 

وسائل الإعلان المدفوعة لا تزال مسيطرة  

 

لماذا يختار الناس وسائل إعلان مختلفة؟  

 

الفروقات الفردية 

 

 الانفتاح الجيد  

 

الصوت 

 

مميزات وسائل الإعلان

 

ملاحظات 

 

 مقالات  

 

الفصل الخامس عشر: تخطيط الوسيلة الإعلانية لوسائل إعلان تقليدية 

 

التلفاز- الغوريلا 300 باوند في غرفة المعيشة 

 

الجرائد- وسيلة ميتة؟ 

 

المجلات- منشورات للجميع  

 

الراديو  

 

وسائل الإعلان المحيطة   

 

ملاحظات  

 

 مقالات 

 

الفصل السادس عشر: تخطيط وسائل الإعلان للانترنت و وسائل الإعلان الرقمية الأخرى

 

تحول قوة المستهلك 

 

ايجابيات الانترنت 

 

تسويق الانترنت

 

البحث 

 

التسويق  الالكتروني 

 

الشبكات الاجتماعية 

 

الألعاب

 

الهاتف النقال

 

الفيديو و متعة العلامة التجارية   

 

ملاحظات  

 

 مقالات 

 

الفصل السابع عشر :الترويج و علاقته بالإعلان

 

ترويج/تنشيط المبيعات

 

الكوبونات و العينات 

 

الجوائز، المتسوق المتكرر، وبرامج الولاء

 

الرعايات  

 

نقاط الشراء  

 

ملاحظات

 

 مقالات 

 

الفصل الثامن عشر :العلاقات العامة و الإعلان 

 

وسائل الإعلان المتحكم بها وغير المتحكم به

 

الأدوار المختلفة للعلاقات العامة  

 

إدارة العلاقات العامة 

 

تعقيد حملات العلاقات العامة 

 

المزيد عن أزمات الاتصالات  

 

أهمية نمو العلاقات العامة

 

ملاحظات 

 

 مقالات 

 

الفصل التاسع عشر: الإتصالات التسويقية المتكاملة  

 

عناصر الإتصالات التسويقية المتكاملة  

 

مكاسب الإتصالات التسويقية المتكاملة  المؤقتة 

 

عوائق الإتصالات التسويقية المتكاملة   

 

ملاحظات  

 

 مقالات  

 

الفصل  العشرين: مستقبل الإعلان

 

كيف يؤثر الانكماش على الإعلان

 

المستقبل المالي للإعلان

 

التحديات المستقبلية للإعلان

 

- التحدي 1:التأثير التنافسي للمرونة ، المساءلة، والقوة المستهدفة على الانترنت

 

- المرونة

 

- قياس تأثير الإعلان 

 

- الاستهداف السلوكي

 

- التحدي 2: منافسة البحث 

 

-  التحدي3 :علاقة الإعلان مع الأدوات الترويجية الأخرى 

 

- التحدي 4:دور وسائل الإعلان الاجتماعية 

 

- التحدي 5:كيف سيبدو التلفاز عندما يصبح حاسوب؟ 

 

- التحدي 6:ما الذي سيحتويه الإعلان في المستقبل 

 

- التحدي 7:تغير وكالات الإعلان